产业观察|农村旅游,靠什么一年赚14000亿?

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【字体: 2018.05.23 来源: 有孚众创 作者: 楚商资本集团

中国休闲农业与乡村旅游市场发展前景广阔

休闲农业是利用农业景观资源和农业生产条件,发展观光、休闲、旅游的一种新型农业生产经营形态。可以深度开发农业资源潜力,调整农业结构,改善农业环境,增加农民收入的新途径。在综合性的休闲农业区,游客不仅可观光、采果、体验农作、了解农民生活、享受乡土情趣,而且可住宿和度假。随着我国人均可支配收入的不断提高,休闲农业与乡村旅游行业市场规模也得到快速发展       据统计截至2017年底,全国约有10万个村开展休闲农业与乡村旅游活动,休闲农业与乡村旅游经营单位达290多万家,其中农家乐超过200万家,年接待游客接近21亿人次,年营业收入超过5700亿元   

乡村旅游的发展速度较快,各种农业观光园、农家乐、采摘节等乡村旅游形式在各地大量涌现。总体来说,乡村旅游在空间布局上主要分布于都市郊区、远离客源的景区和老少边穷地区。乡村旅游的发展为各地带来了一定的经济效益,对于解决三农问题起到了一定的积极意义,同时也满足了城市居民回归自然和体验传统生活方式的心理需求。于是,乡村旅游逐渐成为市场上新的旅游消费热点,一场由市场、资本、技术和乡村社会共同推动的旅游与农民、农业、农村的融合正在如火如荼的发展。

政策持续放量,行业市场前景明朗

按照2015年国务院出台的进一步促进旅游投资和消费若干意见,要求实施乡村旅游提升计划,开拓旅游消费空间,并大力推进乡村旅游扶贫。到2020年,全国建成6000个以上乡村旅游模范村,形成10万个以上休闲农业和乡村旅游特色村、300万家农家乐,乡村旅游年接待游客超过20亿人次,受益农民5000万人。休闲农业和乡村旅游未来具有巨大的发展空间。

2017年2月5日,中央“一号文件”发布,这份题为《中共中央、国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》的文件中多处提及“旅游”,文件就大力发展乡村休闲旅游产业、培育宜居宜业特色村镇等做出了重要部署。据国家旅游局统计数据显示,2017年全国乡村旅游实际完成投资达到约5500亿元,年接待人数超过25亿人次,乡村旅游消费规模超过1.4万亿元,带动约900万户农民受益。约占全国国内游客的半壁江山,同比增长27.3%,超过全国国内旅游收入的30%增速。

大规模、大产业、大影响,五大助手助推行业发展

从20世纪80年代中期到现在,中国的乡村旅游经历了初创期、发展期、扩张器和升级期四个时期。2017年是中国乡村旅游发展的非常具有里程碑意义的一年,中国乡村旅游从过去的小旅游、中旅游进入到了大旅游时代,相信未来10年乡村旅游将保持较高增长速度。推动中国乡村旅游的发展主要有这样五个推手:政策引导、城镇化拉动、汽车普及、投资驱动、新消费革命。

乡村旅游发展面临“千村一律”缺乏特色困境,未来发展需提升文化魅力

由于“大干快上”,缺乏统一的指导规划,乡村旅游呈现野蛮发展的状况,乡村旅游在发展过程中面临着千村一面、业态单一、文化内涵单薄、附加值低等不足之处。在越来越紧密的文化和旅游融合背景下,提升乡村旅游文化潜力,需要在新业态、新消费、新人才等方面做出新的改变。

乡村旅游需提升文化魅力。国内乡村旅游文化创意则可以从当地的自然、历史、风俗民情、文化大背景着手,落实到“吃、住、行、游、购、娱”等生活细小环节,来尝试激发乡村旅游转型升级潜力,用文化创意赋能乡村旅游,提升产业附加值。业内人士表示,不仅如此,未来乡村旅游应着力改善休闲旅游重点村进村道路、宽带、停车场、厕所、垃圾污水处理等基础服务设施。

乡村旅游需挖掘新消费。面对新的消费群体,乡村旅游市场也需要因时而变,进行供应链升级,促进乡村旅游从平淡无奇向现代创意转变。乡村旅游从业者需要思考如何结合当下的社会文化发展趋势,在乡村旅游场景中进行产品业态创新、内容创新,满足新消费群体的多元、个性化体验需求,针对千禧一代,可以因地制宜在古村落里策划组织一些新活动,诸如迷你马拉松、周末主题聚会趴;针对家庭亲子客群,可以组织策划一些文创小集市,乡村博物馆,夜宿古宅等主题活动;针对学生群体,则可以在美丽的田园里开展户外营地、创作写生、研学旅行等活动,增强青少年对大自然的了解与热爱。

乡村旅游发展需培育新人才。首先,离不开政府政策的大力支持,需要鼓励支持相关人才和企业发展乡村旅游;其次,更需要留住当地人,改善当地基础设施和生活环境,缩小与城镇的基础差距;第三,探索建立乡村地区与文旅智库、企业、高校建立人才培养、智力支持合作模式,吸取先进发展经验和理念。

总之,文旅大融合趋势下,文化是灵魂,旅游是载体。文化的内容属性与旅游的场景属性结合越来越紧密,文化和旅游的紧密融合适应了当前深度体验式旅游的需求和市场发展趋势,提升乡村旅游文化发展潜力需要多措并举,共同促进乡村文化旅游发展。

庄园旅游开启乡村旅游新路径

   中国的乡村旅游随着专业化、特色化、规模化升级,庄园旅游成为了未来发展的方向。社会呼唤高品位、高质量、个性化的乡村旅游产品,“庄园”旅游就是“新业态”时期需求的产物。乡村旅游庄园的概念是借用庄园的原始概念,延续其古堡、小镇的建筑形态,在农业生产的基础上扩大其应用范围和功能,是乡村旅游发展到一定程度,依托乡村性和地格形成的一种乡村旅游发展模式,通过“庄园”模式引导乡村旅游有序升级,实现乡村旅游资源的充分利用,优化、平衡乡村旅游的供需结构。

庄园综合体是一种以农业为基础,以旅游为核心,融合农业生产、观光休闲、科学教育、养生度假、商务会议等多种功能于一体,满足都市人回归自然、回归田园需求,强调游客体验的升级版乡村旅游发展模式。它同时也是农业生产场所、农产品消费场所和休闲度假旅游场所。所以,要想发展庄园旅游,必须具备以下几个方面:1、规模化的农业基础2、品牌化的质量保障3、综合性的功能系统4、便捷化的交通区位。具备以上条件后,庄园旅游未来可以以下四大方向来发展建设——1、高端度假主题庄园2、休闲牧场主题庄园3、现代农业公园4、特色产业庄园,企业可以结合自身特色选取适合自己发展的特色庄园之路。

总之,庄园旅游能够改变传统乡村旅游低廉价格、低质服务、低频效率的形式,提高乡村旅游的经济收入,实现品牌化经营,作为新时代乡村旅游的发展趋势,必将展示其强大的潜力和实践价值。

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